H&M ha decidido pisar el acelerador en dos de los vectores que están redefiniendo el retail de moda: la inteligencia artificial y la sostenibilidad. La compañía acaba de presentar una doble estrategia que conecta con las tendencias más influyentes de la industria: el uso creativo de la IA generativa en sus campañas, con la incorporación de gemelos digitales, y un paso firme hacia los materiales reciclados y biotextiles de origen natural.
Moda generada con IA: creatividad aumentada
A principios de este mes, H&M lanzaba su primer drop de imágenes digitales generadas por IA, protagonizadas por gemelos digitales de modelos reales en escenarios icónicos de capitales de la moda.
Esta iniciativa, cocreada con un equipo multidisciplinar, demuestra cómo la IA puede amplificar procesos creativos y redefinir la narrativa visual en el retail de moda.
“Estamos explorando tecnologías emergentes como la IA generativa para reimaginar cómo mostramos la moda y conectar con nuestros clientes, sin perder nuestra identidad centrada en las personas y el estilo”, afirma Jörgen Andersson, Chief Creative Officer de H&M.
Moda circular a escala: alianza con Circulose
Menos de una semana antes, H&M Group anunciaba otro paso estratégico clave, como también ha hecho otro de los grandes de la moda: Mango. Se trata de un acuerdo plurianual para abastecerse de grandes volúmenes de Circulose®, un material elaborado a partir de residuos textiles que sustituirá parte del viscosa virgen en sus colecciones. El objetivo es claro: acelerar la transición hacia una economía circular en la industria.
“Invertir en materiales de nueva generación es esencial para lograr que el 100% de nuestros materiales sean reciclados o de origen sostenible para 2030”, explicó Cecilia Strömblad Brännsten, Head of Resource Use & Circularity del grupo H&M.
Innovación desde el océano: la fibra de alga marina
La apuesta por la sostenibilidad también se extiende a otras marcas del grupo. & Other Stories ha lanzado para este verano un set de ganchillo fabricado con Kelsun®, una fibra derivada de algas marinas desarrollada por Keel Labs. El conjunto, sin tintes ni aditivos, mezcla esta fibra innovadora con algodón orgánico, manteniendo su color natural.
“La moda y la innovación están profundamente entrelazadas para nosotros”, señala Cecilia McNeil, responsable de sostenibilidad de & Other Stories.
Una estrategia alineada con el new retail
Con esta doble jugada, H&M confirma su voluntad de liderar el cambio hacia un retail más conectado, consciente y tecnológicamente avanzado. Desde la creatividad aumentada por IA hasta la integración de materiales regenerativos, la firma sueca se posiciona en el epicentro del retail del futuro, uniendo diseño, ética e innovación como ejes de competitividad.
impulsada por las operadoras de telefonía?