¿Qué pasa después de un impacto publicitario? ¿Cuánto de lo que ocurre tras ver un anuncio puede atribuirse realmente a esa exposición? Estas preguntas, que hasta hace poco quedaban en terreno difuso, comienzan a tener respuestas más certeras gracias a tecnologías como la Medición de Incrementalidad?. Y aquí, IPG Mediabrands España acaba de reforzar su liderazgo: Google la ha certificado como partner en esta disciplina clave. Esta designación no es sólo un sello de calidad, sino una declaración de principios: la publicidad del futuro será medible, accionable y orientada al negocio.
La certificación forma parte de un programa piloto de Google en España, que tiene como objetivo identificar a los partners con mayor expertise en medición avanzada. Y sitúa a IPG Mediabrands, junto a su unidad de datos y tecnología KINESSO, en una posición de privilegio para colaborar con los anunciantes que exigen rigor y resultados tangibles.
Un nuevo estándar en la relación entre marcas y datos
Gracias a este reconocimiento, IPG Mediabrands entra en el círculo más avanzado de partners de Google. ¿Qué significa esto en la práctica? Acceso prioritario a nuevas funcionalidades de producto, visibilidad reforzada en eventos estratégicos del ecosistema digital y un rol protagonista en iniciativas de performance y medición.
Además, consolida su posición como interlocutor clave frente a los equipos comerciales de Google, lo que facilita una alineación más directa entre los objetivos de las marcas y las herramientas tecnológicas disponibles.
Convertir la innovación en soluciones reales
La apuesta de IPG Mediabrands por transformar su expertise en productos tangibles empieza a dar frutos. Ejemplo de ello es el reconocimiento obtenido en los Google Marketing Partner Awards con el caso “Desde el dato hasta la decisión”, desarrollado con MAPFRE y UM España. Un modelo de medición moderno y replicable que ha permitido demostrar cómo el uso inteligente de datos puede traducirse en decisiones de negocio más acertadas y en una ventaja competitiva clara. Y lo mejor: ya está en fase de expansión hacia otros mercados.
Talento y visión: dos motores del cambio
“Esta certificación refuerza nuestro compromiso con la innovación y con ofrecer a los anunciantes soluciones que realmente impacten en su negocio”, afirma Cristina Lera, Chief Data & Tech Officer de IPG Mediabrands España. Su visión se alinea con la transformación que vive hoy el marketing: pasar de promesas creativas a evidencias cuantificables.
David Colomer, CEO de IPG Mediabrands en Iberia e Italia, destaca, por su parte, la dimensión estratégica del logro: “Nuestra misión es ayudar a los anunciantes a entender qué funciona, por qué y cómo escalarlo. Esta certificación es un paso clave en ese camino”. Una hoja de ruta clara para una nueva era del retail y de la publicidad, donde el dato ya no es un accesorio, sino la brújula.
Tecnología con propósito y una nueva relación con el consumidor
El avance de IPG Mediabrands no se queda en la excelencia técnica. También representa una manera distinta de concebir la relación entre marcas y audiencias. Medir la incrementalidad implica reconocer que no toda exposición genera valor. Que la eficacia se demuestra con resultados. Y que sólo con tecnología, rigor y visión estratégica es posible establecer una conexión significativa y rentable con el consumidor.
Este nuevo paradigma es clave en un ecosistema donde la privacidad, la desaparición de las cookies y la exigencia de personalización están reconfigurando las reglas del juego.
impulsada por las operadoras de telefonía?