CEL y The New Retail Business School lanzan el Programa Ejecutivo de la certificación CSCP de ASCM aplicado al retail
La nueva modalidad de preparación de la certificación CSCP de ASCM incorpora casos reales de empresas de retail. El programa ofrece una doble titulación y comenzará el 26 de noviembre en modalidad híbrida. Madrid, 1 de septiembre de 2026. – El Centro Español de Logística (CEL) y The New Retail Business School (TNR) han alcanzado […]
De entender Retail Media a saber tomar decisiones: el salto que necesita la industria
Saber qué significa Retail Media ya no es suficiente. Conocer los principales formatos tampoco. La disciplina está entrando en una fase en la que el verdadero diferencial profesional aparece en otro lugar: la capacidad de tomar decisiones. Porque cuando Retail Media pasa de experimento a negocio, cada decisión empieza a tener consecuencias. ¿Qué construir? Un […]
El profesional de Retail Media que viene no será especialista en una sola cosa
¿De qué departamento debería venir un profesional de Retail Media? Marketing. Trade Marketing. Ecommerce. Ventas. Data. Publicidad. Tecnología. La respuesta puede ser cualquiera de las anteriores. Y precisamente ahí está una de las características más interesantes de esta disciplina. Retail Media se encuentra en la intersección de múltiples áreas de negocio. El especialista sigue siendo […]
Retail Media necesita hablar el idioma del CFO
Retail Media puede entusiasmar a Marketing. Puede abrir oportunidades para Comercial. Puede interesar a Data. Puede movilizar a Tecnología. Pero para convertirse en una prioridad estratégica necesita superar otra conversación: la conversación financiera. Porque tarde o temprano alguien preguntará: ¿Cuánto vamos a invertir? ¿Cuánto vamos a ingresar? ¿Cuándo recuperaremos la inversión? ¿Y qué rentabilidad esperamos […]
¿Construir, comprar o externalizar? El dilema tecnológico de un Retail Media Network
Una vez que un retailer decide desarrollar Retail Media aparece una pregunta inevitable: ¿Qué tecnología necesitamos? Y poco después surge otra todavía más complicada: ¿La construimos nosotros, compramos una solución o trabajamos con un partner? La respuesta puede condicionar costes, velocidad, flexibilidad y capacidad de crecimiento durante años. No existe un stack tecnológico universal Dos […]
El “behind the scenes” de Retail Media: la tecnología que hace posible una campaña
Vemos un producto patrocinado. Hacemos clic. Compramos. Desde fuera parece sencillo. Por detrás, sin embargo, puede existir un ecosistema tecnológico capaz de gestionar inventario, audiencias, pujas, datos, activación, atribución y reporting en cuestión de milisegundos. Bienvenidos al “behind the scenes” del Retail Media. La tecnología no es Retail Media, pero Retail Media necesita tecnología Este […]
Trade Marketing, Shopper Marketing y Retail Media: ¿Quién se queda el presupuesto?
Retail Media no está creciendo dentro de un vacío. Está entrando en organizaciones que llevan décadas trabajando con Marketing, Trade Marketing, Shopper Marketing, Ecommerce, Ventas y Medios. Y cuando aparece una nueva disciplina surge inevitablemente una pregunta: ¿De dónde sale el presupuesto? La respuesta explica buena parte de la transformación que están viviendo marcas y […]
Del lineal físico a la pantalla: el papel de la tienda en Retail Media
Cuando hablamos de Retail Media es fácil imaginar un ecommerce. Productos patrocinados, banners, búsquedas, recomendaciones o campañas digitales. Sin embargo, una parte esencial del retail sigue sucediendo en un lugar mucho más tradicional: la tienda. Y precisamente por eso el punto de venta físico está convirtiéndose en uno de los espacios más interesantes para la […]
Amazon no es todo: por qué el Commerce Media amplía el terreno de juego
Para muchos profesionales, la primera aproximación a Retail Media ha llegado a través de Amazon. Tiene sentido. Amazon demostró a gran escala que comercio, publicidad y datos podían formar parte de un mismo ecosistema. Pero utilizar Amazon como sinónimo de Retail Media empieza a resultar insuficiente. El terreno de juego se está ampliando. Y ahí […]
El gran reto del Retail Media no es vender campañas: es construir una propuesta comercial
Un retailer puede disponer de tráfico, datos, espacios digitales, tiendas y relaciones históricas con cientos de marcas. Nada de eso garantiza que tenga un negocio de Retail Media. Entre disponer de activos y convertirlos en ingresos existe un paso decisivo: construir una propuesta comercial que el mercado quiera comprar. Un banner no es una estrategia […]