CEL y The New Retail Business School lanzan el Programa Ejecutivo de la certificación CSCP de ASCM aplicado al retail
La nueva modalidad de preparación de la certificación CSCP de ASCM incorpora casos reales de empresas de retail. El programa ofrece una doble titulación y comenzará el 26 de noviembre en modalidad híbrida. Madrid, 1 de septiembre de 2026. – El Centro Español de Logística (CEL) y The New Retail Business School (TNR) han alcanzado […]
Amazon no es todo: por qué el Commerce Media amplía el terreno de juego
Para muchos profesionales, la primera aproximación a Retail Media ha llegado a través de Amazon. Tiene sentido. Amazon demostró a gran escala que comercio, publicidad y datos podían formar parte de un mismo ecosistema. Pero utilizar Amazon como sinónimo de Retail Media empieza a resultar insuficiente. El terreno de juego se está ampliando. Y ahí […]
El gran reto del Retail Media no es vender campañas: es construir una propuesta comercial
Un retailer puede disponer de tráfico, datos, espacios digitales, tiendas y relaciones históricas con cientos de marcas. Nada de eso garantiza que tenga un negocio de Retail Media. Entre disponer de activos y convertirlos en ingresos existe un paso decisivo: construir una propuesta comercial que el mercado quiera comprar. Un banner no es una estrategia […]
Retail Media desde el otro lado de la mesa: qué espera una marca de un retailer
Retail Media suele explicarse desde la oportunidad del retailer: monetizar activos, desarrollar inventario publicitario y construir nuevas fuentes de ingresos. Pero existe otra perspectiva imprescindible. La de quien paga. Para una marca, Retail Media representa una inversión que compite con muchas otras alternativas dentro de un presupuesto limitado. Por eso, si queremos entender cómo construir […]
¿Cuánto vale realmente la audiencia de un retailer?
Un retailer sabe qué compramos, cuándo compramos, con qué frecuencia volvemos y, en determinados contextos, qué productos terminamos eligiendo. Pero disponer de esa información no significa automáticamente disponer de una audiencia valiosa. Esa diferencia es fundamental para entender el negocio de Retail Media. Porque una cosa es tener tráfico, clientes o datos. Y otra muy […]
Retail Media no empieza en Marketing: empieza en la cuenta de resultados
Durante mucho tiempo, Retail Media se ha explicado desde la publicidad: nuevos formatos, nuevos espacios, nuevas audiencias y nuevas posibilidades de activación para las marcas. Pero esa explicación se queda corta. Para entender realmente el potencial del Retail Media hay que empezar mucho antes de hablar de campañas. Hay que mirar el modelo de negocio […]
El consumidor ya no tiene una identidad: tiene múltiples versiones de sí mismo
Durante años hemos intentado entender al consumidor a través de variables demográficas. Edad. Sexo. Nivel socioeconómico. Ubicación. Construimos segmentos, perfiles y audiencias basándonos en quién era una persona. Pero cada vez resulta más evidente que esas categorías explican menos de lo que creemos. Porque la mayoría de las decisiones de compra ya no responden únicamente […]
IA en Retail Media: 15 casos de uso reales que ya están utilizando retailers y marcas
La Inteligencia Artificial ya no es una tendencia futura dentro del ecosistema Retail Media. Está transformando la forma en la que retailers, marcas y plataformas diseñan campañas, optimizan presupuestos, analizan resultados y monetizan audiencias. Mientras gran parte de la conversación sigue centrándose en herramientas, prompts o modelos generativos, las organizaciones más avanzadas están utilizando la […]
Retail Media ya no es una tendencia: es una transformación estructural del negocio retail
Hace algunos años, Retail Media parecía una nueva línea de negocio experimental dentro del retail. Hoy la conversación es completamente distinta. Retail Media se está convirtiendo en una pieza estructural dentro de cómo retailers, marcas y plataformas entienden el crecimiento, la rentabilidad y la relación con el consumidor. Y una de las razones es muy […]
El futuro del retail no será solo digital: será híbrido, automatizado y profundamente humano
Durante mucho tiempo pensamos el futuro del retail como una batalla entre físico y digital. Pero la realidad que está construyendo la industria apunta hacia otro lugar mucho más interesante: un ecosistema híbrido donde automatización, experiencia y conveniencia convivirán constantemente. Eso quedó muy claro en una de las conversaciones más interesantes que tuvimos recientemente en […]