La nueva modalidad de preparación de la certificación CSCP de ASCM incorpora casos reales de empresas de retail. El programa ofrece una doble titulación y comenzará…

Saber qué significa Retail Media ya no es suficiente. Conocer los principales formatos tampoco. La disciplina está entrando en una fase en la que el verdadero…

¿De qué departamento debería venir un profesional de Retail Media? Marketing. Trade Marketing. Ecommerce. Ventas. Data. Publicidad. Tecnología. La respuesta puede ser cualquiera de las anteriores.…

Retail Media puede entusiasmar a Marketing. Puede abrir oportunidades para Comercial. Puede interesar a Data. Puede movilizar a Tecnología. Pero para convertirse en una prioridad estratégica…

Una vez que un retailer decide desarrollar Retail Media aparece una pregunta inevitable: ¿Qué tecnología necesitamos? Y poco después surge otra todavía más complicada: ¿La construimos…

Vemos un producto patrocinado. Hacemos clic. Compramos. Desde fuera parece sencillo. Por detrás, sin embargo, puede existir un ecosistema tecnológico capaz de gestionar inventario, audiencias, pujas,…

Retail Media no está creciendo dentro de un vacío. Está entrando en organizaciones que llevan décadas trabajando con Marketing, Trade Marketing, Shopper Marketing, Ecommerce, Ventas y…

Cuando hablamos de Retail Media es fácil imaginar un ecommerce. Productos patrocinados, banners, búsquedas, recomendaciones o campañas digitales. Sin embargo, una parte esencial del retail sigue…

Para muchos profesionales, la primera aproximación a Retail Media ha llegado a través de Amazon. Tiene sentido. Amazon demostró a gran escala que comercio, publicidad y…

Un retailer puede disponer de tráfico, datos, espacios digitales, tiendas y relaciones históricas con cientos de marcas. Nada de eso garantiza que tenga un negocio de…

Retail Media suele explicarse desde la oportunidad del retailer: monetizar activos, desarrollar inventario publicitario y construir nuevas fuentes de ingresos. Pero existe otra perspectiva imprescindible. La…

Un retailer sabe qué compramos, cuándo compramos, con qué frecuencia volvemos y, en determinados contextos, qué productos terminamos eligiendo. Pero disponer de esa información no significa…

Durante mucho tiempo, Retail Media se ha explicado desde la publicidad: nuevos formatos, nuevos espacios, nuevas audiencias y nuevas posibilidades de activación para las marcas. Pero…

Durante años hemos intentado entender al consumidor a través de variables demográficas. Edad. Sexo. Nivel socioeconómico. Ubicación. Construimos segmentos, perfiles y audiencias basándonos en quién era…

La Inteligencia Artificial ya no es una tendencia futura dentro del ecosistema Retail Media. Está transformando la forma en la que retailers, marcas y plataformas diseñan…

Hace algunos años, Retail Media parecía una nueva línea de negocio experimental dentro del retail. Hoy la conversación es completamente distinta. Retail Media se está convirtiendo…

Durante mucho tiempo pensamos el futuro del retail como una batalla entre físico y digital. Pero la realidad que está construyendo la industria apunta hacia otro…

Durante años, la conversación alrededor de la IA ha estado dominada por el hype. Nuevas herramientas, nuevos modelos, nuevas automatizaciones y una sensación constante de que…

Durante años, trabajar en Retail Media era, en gran parte, ejecutar. Analizar datos, ajustar campañas, preparar reportes, optimizar sobre la marcha. Había mucho de criterio, sí,…

Hay mucho ruido alrededor de la inteligencia artificial. Promesas, titulares, predicciones… y una sensación constante de que todo está cambiando a una velocidad imposible de seguir.…

Hay una escena que se está repitiendo mucho últimamente. Alguien se apunta a un curso de inteligencia artificial. Sale motivado, incluso ilusionado. Ha aprendido a hacer…

Durante mucho tiempo, el directivo de retail ha sido, sobre todo, un gestor. Una figura muy pegada a la operación, al control del negocio, a la…

El sector retail atraviesa una etapa de transformación marcada por nuevos hábitos de  consumo, mayor complejidad en la gestión del surtido y una creciente necesidad de …

Hay ideas que se repiten tanto en la industria del retail que terminan aceptándose sin cuestionarlas. Una de ellas es que el consumidor es omnicanal. Se…

Hablar de retail es hablar de decisiones constantes. Qué surtido priorizar, qué promociones activar, cómo ajustar precios o cuánto stock asumir. Todo parece girar en torno…

El social commerce está entrando en una nueva fase en Europa. Pero muchas empresas siguen abordándolo con una mentalidad equivocada. TikTok Shop ha aterrizado en Europa…

Cada cuatro años, el Mundial de Fútbol no solo mueve emociones.Mueve audiencias, decisiones de compra… y millones en inversión publicitaria. Pero hay una realidad incómoda: no…

La industria del retail se mueve en un entorno exigente. Márgenes ajustados, consumidores cambiantes, presión tecnológica y equipos que necesitan dirección. En este escenario, el papel…

La industria del retail atraviesa una etapa de transformación intensa. La presión sobre la rentabilidad convive con consumidores más exigentes, entornos omnicanal cada vez más complejos…

Errores que frenan la digitalización del retail  La transformación digital del retail lleva años formando parte del discurso estratégico de la mayoría de las compañías. Está…

El social commerce es una realidad cada vez más tangible en España. Las plataformas sociales funcionan ahora como algo más que canales de inspiración o notoriedad.…

Durante mucho tiempo, el customer journey digital ha seguido un patrón bastante reconocible. El usuario detecta una necesidad, abre Google, compara opciones, entra en varias webs…

La accesibilidad digital se ha convertido en una prioridad estratégica para cualquier negocio con presencia online. Con la entrada en vigor del European Accessibility Act y…

Durante mucho tiempo, en Retail Media, la conversación ha girado en torno a una misma métrica: el ROAS. Ha sido el indicador de referencia para justificar…

Con la llegada de la época festiva, abordamos las estrategias clave para diseñar una campaña de Navidad que conecte de forma efectiva los entornos digital y…

En la industria del retail estamos viendo ya algo muy claro: el comercio ya no se entiende desde la vieja separación entre “online” y “offline”. Las…

Estamos en noviembre, pero Mariah Carey ya ha dado su famoso “It’s tiiiiiime!” Y aunque para muchos ese es el pistoletazo emocional de salida, lo cierto…

Cada vez que hablamos con equipos de tienda, e-commerce, marketing o producto aparece la misma sensación: el dato se ha convertido en el nuevo lenguaje de…

La industria del retail está viviendo uno de los momentos más exigentes de su historia. El cliente es más digital, más informado y más impaciente. La…

¡Arrancamos nuestros tres programas de otoño! Este mes de octubre han comenzado su actividad el Programa Superior en Retail Data & AI powered by IPG Mediabrands,…

El Retail Media ha pasado en poco tiempo de ser un concepto emergente a convertirse en uno de los grandes motores de crecimiento para marcas, retailers…

En la industria del retail la ventaja competitiva dura lo que tarda un cliente en comparar precio, stock o servicio. Trabajar con datos e inteligencia artificial…

En la industria del retail, los líderes que están marcando el paso hacia el futuro destacan por una característica compartida: han adoptado una visión phygital que…

Hasta ahora, la tienda física estaba siendo el escenario principal del retail. Era el lugar donde se cerraban las ventas, se desplegaban campañas y se medía…

La industria del retail está viviendo una transformación estructural que ya no depende únicamente de la digitalización, sino de la capacidad de sus profesionales para conectar…

¿Llevas años trabajando en retail y sientes que el mercado ha cambiado tanto que tu experiencia ya no es suficiente? ¿Estás viendo que las nuevas oportunidades…

Cada vez que un usuario pregunta algo a una inteligencia artificial, empieza una nueva batalla por la visibilidad. Pero esta vez, las reglas han cambiado. Las…

El pasado 17 de septiembre, en The New Retail Business School celebramos nuestro primer Open Day en la nueva sede de Madrid (calle Sagasta 18), un…

¿Formarse o vivir una experiencia transformadora? En The New Retail Business School no hace falta elegir. Aquí, el aprendizaje no se queda en las aulas ni…

La transformación del retail no empieza por la tecnología. Tampoco por los procesos. Empieza por las personas. Cambiar una organización desde dentro requiere algo más profundo…